九游(NINE GAME)体育時評 | “齊魯超賽”背后的體育產業(yè)觀

九游(NINE GAME)体育國慶小長假接近尾聲。在這個秋雨綿綿的黃金周里，2025年山東省齊魯足球超級聯(lián)賽（簡稱“齊魯超賽”）依舊熱度不減、比賽不停，為市民游客帶來了一場場難忘的賽事盛宴。

有網友感嘆，作為體育強省，山東本就有著濃厚的體育競技氛圍與強勁的體育產業(yè)基礎，“齊魯超賽”的火熱不足為奇。

的確，今年新賽季中國足球聯(lián)賽四級別球隊共有126支球隊，山東省和廣東省各有14支球隊，數(shù)量并列全國第一。足球競技的氛圍在全國首屈一指。

那么，是什么支撐起這種積極向上的“競技”氛圍？

如果把目光轉向“齊魯超賽”煙臺賽區(qū)，小長假之前，煙臺隊在主場兩場比賽中“一勝一負”。最重要的是，兩場比賽得到了煙臺本土企業(yè)的大力支持，累計有40余家企業(yè)單位贊助的資金及物資總價值近千萬元，創(chuàng)下煙臺足球賽事招商新紀錄。

其中，煙臺銀行作為唯一主贊助商領銜，背后是南山控股、蓬萊閣景區(qū)、招金礦業(yè)、東方電子、萬華化學、冰輪環(huán)境、泰和新材、杰瑞石油、東方星鏈等各行業(yè)龍頭企業(yè)組成的豪華陣容，賽場瞬間轉變?yōu)楫a業(yè)的“舞臺”、企業(yè)的“秀場”。

再如去年巴黎奧運會，我國健兒在取得優(yōu)異成績的同時，也讓“山東制造”徹底火了一把——摔跤、柔道、拳擊、自行車、鐵人三項等10多個大項的上萬件比賽器材均來自德州樂陵的企業(yè)“泰山體育”。

此外，在5月舉辦的2025（第42屆）中國國際體育用品博覽會上，近300家山東體育企業(yè)齊聚組成最大展會“軍團”，驚艷大會。

目前，山東全省體育經營主體達到近6萬家，據山東官方估算，2025年，山東全省體育產業(yè)總規(guī)模預計達到6000億元以上，體育產業(yè)對經濟社會發(fā)展的貢獻度進一步彰顯。

近年來，山東通過《關于加快推進新時代社會主義現(xiàn)代化體育強省建設的實施意見》，把實施體育融合協(xié)調發(fā)展作為十大突破行動之一，提出促進體育與多行業(yè)融合發(fā)展，打造一批融合商貿、文化、娛樂等業(yè)態(tài)的體育服務綜合體；通過《加快推進賽事經濟高質量發(fā)展的若干措施》，從“賽事搭臺，經濟唱戲”入手，要求做強“賽事+文旅”，做大“賽事+服務業(yè)”，做深“賽事+鄉(xiāng)村振興”；通過《山東省體育旅游發(fā)展規(guī)劃（2025-2027年）》，山東提出打造3-4條國家級戶外運動精品線路，推動山東體育旅游和戶外運動健康發(fā)展……

值得一提的是，山東在全國首創(chuàng)的馬拉松城市聯(lián)賽，2024年共舉辦13站，近20萬名跑者在自我挑戰(zhàn)與城市發(fā)展的雙向奔赴中感悟齊魯之美，人文之韻。

尤其，青島馬拉松推出的“號碼布就是景區(qū)通行證”，賽事期間，72家景區(qū)接待游客224萬人次，收入1534.46萬元、同比增長7.2%，64家星級飯店入住5.7萬人，同比增長13.95%。

一直以來，山東也在支持各市結合歷史文化底蘊和自然生態(tài)資源，做大做強傳統(tǒng)品牌賽事，構建“市市有品牌、縣縣有特色”品牌賽事格局。

例如進一步提升泰山國際登山比賽、黃河口（東營）馬拉松、威海鐵人三項賽、青島國際帆船周等“老字號”賽事知名度和影響力，并做強山東省百千萬三大賽、全民健身運動會、冬季全民健身運動會等省級群眾體育賽事品牌，支持各市發(fā)展“村超”“村BA”“村乒”、社區(qū)聯(lián)賽、城市聯(lián)賽等。

今年，山東明確將舉辦5000人以上馬拉松50場，500場千人以上大型賽事，推出22站馬拉松城市聯(lián)賽，5站冰雪運動系列賽站，以及25站“四沿”特色賽事（沿黃河、沿大運河、沿海、沿齊長城）。

可以說，從“齊魯超賽”的火熱，到體育產業(yè)蓬勃發(fā)展，再到一系列政策推動體育與多領域深度融合、各類品牌賽事百花齊放，體育不僅成為推動經濟發(fā)展的新引擎，更成為展示齊魯文化魅力、凝聚社會力量的重要紐帶。